تعرف على استراتيجية التسويق بالمحتوى وسر نجاح التسويق
استراتيجية التسويق بالمحتوى الكثير من صناع المحتوى الإلكتروني يجهل الكيفية المتبعة لوضع استراتيجية التسويق بالمحتوى سواءً كان المحتوى كتابي أو محتوى مصور أو عمل الفيديو أو مسموع وتحديد استراتيجية واضحة لما تقوم بفعله تفيد في ارتقائك بما تصنعه وتقدمه وتجعلك تأخذ خطوة فعالة في الصدارة مما يحقق لك مزيدًا من الأرباح.
يُعد نظام التسويق بالمحتوى أحد أنظمة التسويق الإلكتروني المستحدثة، والتي أثبتت جدارة كبيرة وتحقيق معدلات أرباح مرتفعة للأفراد المُسوقين والشركات.
والاعتماد في هذا النوع التسويقي يكون على إنشاء مواد تعريفية بالمنتجات عبر استخدام الإنترنت لكنها في الوقت ذاته لا تشير بصورة مباشرة لعلامة تجارية بل تقدم العوامل التي تحفز العملاء للإقبال على تلك المنتجات.
نلاحظ أن الشركات الناجحة الكبرى مثل مايكروسوفت وسيسكو وغيرها من الشركات الرائدة لديها خطة متكاملة تعتمد على استراتيجية التسويق بالمحتوى لأنها المساعد القوي في كسب العملاء، وحل المشكلات بطريقة منهجية، ومدروسة.
إقرأ أيضاً:- تعرف على الإستراتيجيات والاختلافات بين الإعلان الإلكتروني والتقليدي
أهم الخصائص المميزة ل استراتيجية التسويق بالمحتوى
حتى تحصل على خدمة تسويق مميزة وتنال رضا العملاء بكل جدارة لا بد وأن تكون على دراية ومعرفة بخصائص استراتيجية التسويق بالمحتوى وهي كالتالي:
- لا بد وأن تحدد الفئة التي تقدم إليها المحتوى بحيث تكون طريقة الصياغة، والعرض تتناسب مع المستوى العلمي، والثقافي لهم وبالتالي يلقى محتواك رواجًا كبيرًا حيال هذا.
- من الضروري أن يكون ما عرضه من محتوى قابلًا للمشاركة وهذا يساعد كم كبير من الجمهور أن يتفاعل، ويبدي رأيه عن الذي تقوم بتقديمه، وهذا يعطيك فكرة عن مدى رضا أو سخط العملاء.
- يفضل لك أن تعرض المحتوى الذي يليق بالمنتجات التي تعرضها بحيث يكون مقدار الاستفادة أكبر ويكون لذلك صدى أوسع في إقناع العملاء بما تقدمه.
- حاول بقدر استطاعتك تقديم المحتوى المتفرد من نوعه وهذا ما يميزك عن باقي الشركات الأخرى ويكون بمثابة القوة لمنتجك مما يعود عليك بالكثير من الخير.
- كن على يقظة بأن المحتوى الذي تقدمه للمنتج يختلف من وقت لأخر بالتالي، وجب عليك تطوير محتواك بما يتناسب مع الوقت الذي تمر فيه.
- من الواضح أن المحتوى المتفرد والجذاب يشد القارئ لأنه يشعر بمدى الاحترافية التي يتمتع بها الموقع ويكون لذلك مردوده على معدلات البيع للمنتجات.
إقرأ أيضاً:- التسويق عبر البريد الالكتروني ما يجب أن تعرفه عنه
ما هي أهمية التسويق بالمحتوى ؟
تتلخص أهمية استراتيجية التسويق بالمحتوى فيما يلي:
- المساعدة على بناء كم كبير من الثقة المتبادلة بين العملاء والموقع ويزيد من فرصة الجذب لأعداد أكبر من العملاء خلال مدة بسيطة.
- الزيادة الكبيرة والمتوقعة بالمبيعات كمردود طبيعي لتلك الثقة، وترجمتها لعمليات شراء فعالة.
- يعتر التسويق بالمحتوى من الأمور الموفرة للكثير من أموال التسويق التي تصرف على الإعلانات.
- يساعد المحتوى الاحترافي في جعل الزوار يستمرون لفترة أطول بالموقع، وهذا مناسب لزيادة قدرة الظهور في محركات البحث.
- تقدم المعلومات المفيدة التي يستطيع أي شخص الاستفادة منها وزيادة المعلومات التثقيفية لديه.
- العلامة التجارية يُكسبها المحتوى الفعال جودة وثقة بشكل كبير، ولهذا تأثيره على أعداد العملاء.
- يجعل لك مكانًا مرموقًا في مجال التسويق الإلكتروني، وبهذا يمكنك تحقيق أهدافك بشكل أكبر.
إقرأ أيضاً:- تعرف على كل ما يخص السيو والأدوات المستخدمة في السيو
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى ؟
بعدما تحدثنا عن تعريف استراتيجية التسويق بالمحتوى فهذه هي الأنواع لذلك التسويق:
1.التدوين
- وهو النوع الأكثر انتشارًا وتأثيرًا في نفس الوقت وتعتمد عليه مواقع التدوين الإلكتروني فهو لا يزال الطريق الأكثر جذبًا للعملاء.
- يلزم لعمليات التدوين مجموعة من الكتاب المهرة في مجالات مختلفة بحيث يُظهر كل كاتب جوانب القوة في مقالة.
- بعض المواقع مخصصة في تقديم خدمة الإجابة على كافة ما يدور في ذهن المتصفح من أسئلة وإجابتها بشكل موضوعي ووافي.
- ويعد إنشاء المدونات الموجهة لخدمة المنتجات من أكبر العوامل التي تحقق أرباحًا طائلة للشركات.
2.الإنفوغرافيك
- أحد طرق تبسيط المعلومات بحيث يتمكن القارئ من خلالها فهم المعلومات التي يريد الموقع توصيلها له بشكل سهل، وبدون تعقيد.
- يلجأ المُدونون لتلك الأداة من أجل عرض الكم الكبير، والأكثر تعقيدًا من المعلومات بشكل سهل للغاية في صورة رسوم بيانية ومعلومات.
- أصبح الآن الإنفوغرافيك من الأشياء الأكثر استخدامًا فهي تختصر وقتًا كبيرًا، وجهدًا مضاعفًا وتجعل القارئ يفهم موضوع المقال أسرع.
3.الفيديو
- يُفضل الكثير عمل مقاطع فيديو قصيرة لا تتعدى الخمس دقائق كنوع من التشويق وعرض المعلومات المبسطة.
- تساهم الفيديوهات في عمل الحملات التسويقية كنوع من الإعلان لمنتجات الشركات.
كيف يمكنك اختيار المحتوى المناسب لمدونتك ؟
توجد العديد من الأمور التي من الضروري عليك أخذها بعين الاعتبار عندما تختار محتواك الذي تقدمه للجمهور وذلك كما يلي:
- الجمهور الذي تقدم له المحتوى فبعض المطلعين يفضلون المحتوى المكتوب والبعض يفضل المحتوى المرئي بالتالي حدد ونوع طريقة عرضك للمحتوى.
- قم بتحديد نوع الخدمة الذي يخدم منتجك، وبالتالي يكون له عائد ملموس على مبيعاتك وارباحك.
- العمل الدؤوب على علامتك التجارية حتى ترسخ في أذهان العملاء وتنال ثقتهم وهذا سيشكل طابع جيد عنك فكثرة تكرار اللوجو تجعله يرسخ في أذهان العملاء.
إقرأ أيضاً:- اعلانات فيس بوك وأهميتها
أدوات لا غنى عنها في تحسين المحتوى التسويقي
توجد العديد من خدمات جوجل المجانية التي تساعد المدونين في الوصول لمبتغاهم في مدونة متصدرة ومنها ما يلي:
- Kissmetrics تُمكنك تلك الأداة من حصر السلوك الذي يتبعه الزائر مع موقعك وكم زائر تفاعل وأصبح عميلًا لديك وقام بعملية شراء فعالة.
- Google Analytics من الأدوات المخصصة في عمل إحصاءات وتقارير حول معدل التحويل في موقعك.
- Woopra أداة بدورها تقوم بصنع وعرض جدول لكل مستخدم وزائر لموقعك.
- Zuum تستطيع من خلالها التعرف على المحتوى الذي يقدمه المنافسين لك.
- Moz يمكنك باستخدامها عمل تطوير في موقعك وجعله يتصدر في محركات البحث.
سر النجاح في عمل استراتيجية التسويق بالمحتوى
عليك أن تتبع الخطوات التالية من أجل حصولك على تسويق بالمحتوى بشكل مضبوط:
- عمل خطة مدروسة وجيدة تتمكن من خلالها معرفة المحتوى الذي يخدم هدفك بالتالي تحقيق نجاح مبهر.
- التعرف على الجمهور وينتمي لأي فئة مثقفة بحيث يكون المنتج موجه له بالتحديد وتستطيع تسويقه.
- على المحتوى أن يكون غير تقليدي، ويسعى لحل مشكلة يعاني منها العملاء وليس مجرد دعايات فقط بدون النظر لجودة المنتجات، والمحتوى المقدم.
- لا تتنازل عن جودة منتجك، ومحتواه الذي تقدمه للعملاء لأن في ذلك كسب غير مسبوق ثقة العميل.
- ضع لنفسك معدل ثابت قابل للزيادة من المقالات على مدونتك بحيث تضمن فرصة أكبر للزوار والنقرات.
- أسرع بتصحيح المعلومات الخاطئة والناقصة في المحتوى من خلال عمل مراجعات دورية على المقالات وتقويمها للصحيح.
- اهتم للغاية بما ينقله لك العملاء والزوار من تعليقات، وخذها على محمل الجد ففي ذلك ترسيخ لمبدأ الثقة والتعاون المشترك.
- حاول بقدر الإمكان تغطية أكبر عدد من المنتجات لديك بالموقع حتى لا يضطر الزائر بالبحث في مواقع أخرى بديلة وسهلة.
تعتبر استراتيجية التسويق بالمحتوى من أكثر طرق التسويق الحديثة، والمطورة والقائمة في الأساس على جعل العميل هو الذي يطلب المنتج بعدما يطلع على كل ما يخصه من معلومات صادقة، ووافية بالتالي يسعى لطلب المنتج بكل ثقة.
إقرأ أيضاً:- تعرف على ايجابيات وسلبيات التسويق عبر الإنترنت