مع وجود عدد يفوق المليار من المستخدمين النشطين يوميًا، لا يمكن لأي شخص لديه منتج أو خدمات للبيع أن يفوت الفرص الإعلانية التي توفرها هذه المنصة الاجتماعية العملاقة.
لذا، لندخل عالم إعلانات الفيس بوك من خلال هذا المقال لنعرف أكثر عن تفاصيل هذا الموضوع.
معلومات عن إعلانات الفيس بوك
عند مناقشة الإعلان على Facebook، نحتاج إلى تجاوز الصورة المرئية، التي يتكون منها الإعلان الإبداعي، والنظر في الجوانب التالية:
- الاستهداف – لمن تريد عرض إعلاناتك؟ من هو جمهورك المستهدف؟
- ظهور الإعلان – أين تريد ظهور إعلاناتك في Facebook؟ هناك العديد من الخيارات إلى جانب موجز الأخبار (على سبيل المثال، العمود الأيمن، السوق، شبكة الجمهور، صندوق الوارد في Messenger.)
- عروض الأسعار – ما حجم ميزانيتك للدفع مقابل مشاهدة إعلاناتك لجمهورك المستهدف واتخاذ الإجراء المطلوب؟
- الميزانية – المبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه على حملتك.
- جدول الإعلانات – هل ترغب في عرض إعلاناتك في غضون جدول زمني محدد أم مستمر؟
- قبل الدخول في التفاصيل الجوهرية وإعداد حملاتك على Ads Manager، تحتاج إلى فهم أهدافك التسويقية النهائية على Facebook.
بمجرد تحديد هذه الرسائل لنفسك، يصبح من الأسهل كثيرًا تحديد الرسائل التي تريد إظهارها لمن وفي أي وقت.
اقرأ أيضًا: اعلانات فيس بوك وأهميتها
عوامل نجاح إعلانات الفيس بوك
تحديد جمهورك المستهدف
يصبح تحديد جمهورك عاملاً حاسمًا في نجاح حملتك الإعلانية، حيث يعد الوصول إلى الأشخاص المناسبين أمرًا مهمًا لتحقيق النجاح.
في Facebook، يمكنك تخصيص جمهورك بالترتيب، حيث يمكنك استهداف جمهور ينتمون إلى طبقات مختلفة من العمر والجنس والاهتمامات والمهنة والموقع الجغرافي.
يسمح لك الفيس بوك بتحديد هدفك، باستخدام متتبع التحويل، يمكنك أيضًا الحكم على المنطقة الجغرافية أو الفئة العمرية التي تستجيب أكثر.
يجب ألا تنسى أنه للحصول على مساحة إعلانية مرغوبة، لا يتنافس الأشخاص العاملون في مجالك فحسب، بل يتنافس العديد من الشركات الأخرى من مختلف الصناعات.
بهذه الطريقة يصبح الوصول إلى العميل المطلوب أمرًا صعبًا.
قد يكون لدى المستخدم أكثر من اهتمام مثل القراءة والأزياء والطعام وركوب الدراجات وما إلى ذلك، لذا فإن العلامات التجارية من كل قطاع تسعى لجذب انتباه المستخدم.
اختيار التوقيت الجيد
كل إعلان له وقت الذروة الخاص به في اليوم أو الأسبوع، لذا معرفة وقت الذروة هو عامل حاسم وراء زيادة المبيعات.
حاول أن تزود عميلك بشيء أكثر مما يتوقع، إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على رقم اتصال للاستعلام عن المنتج، فلا تنسَ ذكر توقيت المكالمة.
إذا عاد العميل دون الحصول على أي رد، فسيؤدي ذلك إلى غضبه. سوف ينتقل على الفور إلى البديل التالي.
لا يقتصر الأمر على أيام أو أسابيع فحسب، بل تتواجد أوقات الذروة بشكل متقطع طوال العام، وخلال هذه الأوقات، يغمر Facebook بإعلانات الصناعات المختلفة.
التوقيت عامل حاسم يؤثر على تكلفة التحويل، ويجب أن يكون لديك فهم كامل لجدولة إعلانات Facebook.
اختبر خيارات الاستهداف الخاصة بك
يسمح لك Facebook بإعداد إعلانات متعددة لكل حملة، فلماذا لا تستفيد من ذلك؟
بدلاً من الحكم على الأداء في اختبار إعلان واحد، قم بإجراء بعض الأشكال المختلفة باستخدام استهداف مختلف حتى تنقح جمهورك بحيث يكون أكثر فاعلية.
لا يمكنك فقط اختبار نسخة مختلفة وصورة مختلفة، بل يمكنك أيضًا الاختبار بناءً على المعلومات الشخصية للمستخدمين.
مثل العمر والجنس والموقع وحالة العلاقة واللغة والمستوى التعليمي والاهتمامات ومكان العمل.
لذلك، إذا كنت تقدم منتجًا محليًا فقط، أو إذا كنت تعرف تفاصيل جمهورك المستهدف، فتأكد من إعداد إعلانات Facebook الخاصة بك مع وضع ذلك في الاعتبار بحيث لا تدفع إلا مقابل تلك النقرات ذات أعلى احتمالية للتحويل.
يمكن للصور زيادة النقرات
يبدو الأمر بسيطًا بما فيه الكفاية، ولكن كم مرة تختبر هذا؟
يقول Facebook أنفسهم على موقعهم أن “إضافة صورة يمكن أن تكون أحد أقوى العوامل في تحديد نجاح إعلاناتك”.
كما أنها توفر وظيفة بسيطة أثناء إنشاء الإعلان للسماح لك بتحميل صورة جديدة، بدلاً من مجرد استخدام صورة ملفك الشخصي.
أهمية الصورة بالطبع هي المفتاح، ستؤدي بعض الصور إلى مزيد من النقرات، ولكن إذا كان المحتوى الناتج لا يتطابق مع المحتوى الذي اقترحته الصورة، فسيغادر الأشخاص مرة أخرى بالسرعة نفسها.